Cómo funciona realmente el algoritmo de Instagram (explicado por el que lo maneja)

Adam Mosseri, el jefe de Instagram, acaba de publicar una serie donde explica cómo se rankea el contenido. No es una filtración ni una teoría de nadie: es la plataforma contando su propio sistema.

Primero: no existe "el algoritmo"

Esta es la frase que más se repite y la que está mal.

No hay uno. Hay muchos, y cada uno ordena un tipo de contenido distinto. A grandes rasgos son dos:

→ Uno rankea el contenido de las cuentas que seguís→ Otro rankea el contenido de las cuentas que no seguís

Son sistemas separados, con lógicas separadas. Por eso te puede ir bárbaro en el feed de tus seguidoras y pésimo en explorar, o al revés.

Cómo decide qué mostrarte

Instagram hace una estimación de tus intereses según tu comportamiento previo en la app. Después predice qué tan probable es que hagas cada una de estas cosas:

→ Dar me gusta→ Comentar→ Mandar la publicación a alguien por mensaje→ Ver el video hasta el final.

Esas cuatro acciones funcionan como señal de interés. Con esas predicciones arma un puntaje de relevancia para cada publicación que podrías llegar a ver, y las ordena de mayor a menor.

Y acá Mosseri aclara algo que muchas dan por muerto: la recencia sigue pesando mucho. Por eso el feed es más o menos cronológico, aunque no del todo.

Por qué rankean, y por qué te conviene que lo hagan

El argumento de Mosseri es incómodo pero tiene lógica. Si Instagram no rankeara nada, el feed se lo comerían las cuentas que publican más seguido. Y las que más publican son marcas y medios, no creadoras ni tus amigas. Resultado: Instagram se convertiría en un lugar de empresas y noticias. Además, la gente vería menos contenido en total, usaría menos la app, y el alcance promedio de las creadoras caería. La torta se achica para todas. Esto lo explico porque en Australia están queriendo prohibir este tipo de algortimos y quieren obligar a las redes sociales a tener feeds cronologicos.

Mosseri también hablo de los cuatro principios con los que están mejorando el ranking

Acá está la parte accionable. Instagram nombró cuatro palancas. Tres dependen de vos.

1. Originalidad

El sistema estima quién creó el contenido y le da prioridad por encima de quien lo repostea. Usa el historial de publicación de la cuenta y otras señales.

Traducido: si agarrás un video ajeno, le sacás la marca de agua y lo subís, el original te gana siempre.

2. Recencia

Están achicando el tiempo que tarda una publicación nueva en entrar en circulación. Mosseri mide qué porcentaje de las impresiones diarias viene de contenido de menos de 24 horas, y ese número viene subiendo.

Cuidado con la lectura fácil: no significa que tu contenido se muera a las 24 horas. Significa que lo fresco entra más rápido.

3. Contenido que rompe

Instagram le muestra tu contenido a gente que no te sigue, como prueba. Si esa audiencia responde mejor de lo esperado, amplía la distribución. Y si sigue funcionando, la vuelve a ampliar.

Es una audición. El sistema te da una muestra chica y decide según cómo reaccionan.

4. Tamaño del modelo

Esta no es tuya. Están usando modelos de IA más grandes para rankear mejor. Es infraestructura, no táctica.

Qué hacemos con toda esta información

Cuatro decisiones concretas:

→ Publicá contenido propio. Reciclar material ajeno no es una estrategia de crecimiento, es un techo.

→ Cuidá la hora a la que publicás. Si la recencia pesa, no es un mito viejo. Sigue importando.

→ Escribí para quien no te conoce. Si tu contenido de descubrimiento solo se entiende teniendo contexto previo, no pasa la audición. Muchas hacen buen contenido que solo se entiende si ya las seguís, y después no entienden por qué no crecen.

→ Diseñá para el envío por mensaje. Los envíos son señal de interés fuerte. El contenido pensado para compartirle a una amiga trabaja a favor del ranking, no solo del ego.

Y algo más, que Mosseri menciona al pasar

Vos también podés mover tu propio algoritmo. Favoritos, el feed de Siguiendo, ajustar tus intereses.

Son herramientas que ya existen y que casi nadie usa. Vale la pena, aunque sea para entender mejor cómo funciona el sistema desde el otro lado.

El cierre honesto

Mosseri está defendiendo su producto, y es lógico que lo haga. Pero la información que dio es útil igual, y viene de la fuente.

La conclusión menos cómoda es esta: tu alcance nunca dependió solo de lo que publicás. Depende de decisiones de producto que se toman en otro lado. Por eso los canales propios importan tanto: lista de mails, comunidad, canal de WhatsApp. Todo lo que no dependa de un sistema que no controlás.

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