La métrica más importante de Instagram
Esta semana, Adam Mosseri anunció que la métrica más importante en Instagram ahora son las views. La idea es unificar una sola métrica que se aplique a todos los formatos: historias, reels y carruseles.
A diferencia del alcance (reach), que indica el número de usuarios que han visto tu contenido, las vistas representan cuántas veces se ha visto. Un mismo usuario puede ver tu contenido varias veces, lo que incrementa el número total de vistas.
Por un lado creo que ahora va a darse más peso al rewatch, muy parecido a lo que sucede hoy con el algoritmo de TikTok. Y asimismo considero que es muy positivo para community managers y creadores. Las marcas persiguen los números, y este número va a ser más grande y más comercial.
La métrica de compartidos sigue siendo relevante. Como anunciaron hace unos meses, Instagram está enfocándose en que la plataforma sea un espacio para compartir con amigos, familia y marcas favoritas. Valoran especialmente el contenido que se comparte. Mosseri destacó que esta es la segunda métrica más importante.
El desafío está en crear contenido que aumente el rewatch, al estilo de TikTok. Acá algunas ideas:
💖 Enfócate en el contenido valioso: Crea contenido que sea guardable y que motive a los usuarios a volver a verlo.
🧚🏽♀️ Hacé series: Divide tu contenido en capítulos. Esto aumenta las posibilidades de que los usuarios vean la serie completa y vuelvan a ver videos anteriores.
🧠 Mantén los videos cortos y fáciles de digerir: Los videos breves tienden a ser vistos más veces. La repetición rápida es más probable si el contenido es conciso.
🚀 Crea juegos o contenido sorpresa: Por ejemplo, un estilo “¿Dónde está Wally?” que invite al usuario a volver a ver el video para encontrar el producto.
Si queres aprender más de Instagram te espero en mi curso de Marketing en Redes Sociales.
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